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隨著媒體報(bào)道總量不斷攀升,自媒體、融媒體高度發(fā)達(dá),醫(yī)院想要提升品牌傳播,宣傳工作如何組織?

一是轉(zhuǎn)變理念。酒深也怕巷子深,我們必須一邊做,一邊宣傳,宣傳的前提一定是為民公益;群眾在哪里,我們的就要考慮平臺(tái)建設(shè)在哪里,把我們的聲音讓受眾聽到;內(nèi)容組織一定要做到心中有“用戶畫像”,針對(duì)不同平臺(tái)的受眾結(jié)構(gòu),在內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面不同媒體平臺(tái)統(tǒng)籌布局、差異化發(fā)展,有的放矢;對(duì)于科室、專家以及大v的態(tài)度,必須堅(jiān)持“管理=服務(wù)+激勵(lì)+約束”,把宣傳的工作納入到科室績(jī)效考核體系,同時(shí)要建立健全醫(yī)院的宣傳工作制度;作為宣傳干部對(duì)待媒體,一定是開放包容,做好橋梁;遵守規(guī)則,不碰規(guī)則法律紅線,廣告、知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
二是建立隊(duì)伍。要有一個(gè)自己的專業(yè)的專職的宣傳隊(duì)伍,我們的宣傳干部要一專多能,平時(shí)要各司其職,大策劃的時(shí)候一定要協(xié)同作戰(zhàn)。另外咱們宣傳一定要有兼職的宣傳員和網(wǎng)絡(luò)宣傳員,對(duì)他們還要進(jìn)行新聞寫作、危機(jī)公關(guān)等方面的培訓(xùn)。
三是配備設(shè)備。
四是建立機(jī)制。建立縱到底、橫到邊的機(jī)制。比如工作制度:對(duì)外宣傳工作制度、意識(shí)形態(tài)工作制度、新聞發(fā)言人制度、自媒體管理制度;宣傳工作列入黨建和科室績(jī)效考核指標(biāo)體系;定期研判分析,選題征集機(jī)制,投稿審核發(fā)布機(jī)制;建立醫(yī)院大V聯(lián)絡(luò)群,完善相關(guān)工作機(jī)制。
五是購(gòu)買服務(wù)。輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、網(wǎng)站后臺(tái)管理系統(tǒng)、網(wǎng)站安全策略、院報(bào)美編展板制作。
六是組織協(xié)調(diào)。宣傳干部一定是針對(duì)不同服務(wù)對(duì)象做好組織協(xié)調(diào)工作,面對(duì)患者做好尋醫(yī)問藥,面對(duì)科室做好技術(shù)推廣,面對(duì)醫(yī)院做好品牌傳播,面對(duì)媒體做好媒體傳播;面對(duì)專家做好知名度服務(wù)工作。
宣傳工作一定是宣傳搭臺(tái),職工唱戲,需要醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)重視、科室職工支持、兄弟科室?guī)椭餐瓿伞?
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