服務(wù)熱線


業(yè)務(wù)咨詢:167-1083-8763(鄧先生,微信同)
加急電話:167-1083-8763
在線客服:周一至周日8:00-22:00
培育強勢醫(yī)院品牌,是醫(yī)院獲取和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。醫(yī)院品牌的強弱實質(zhì)上也體現(xiàn)了醫(yī)院綜合實力的強弱。因此,著力培育強勢醫(yī)院品牌,既是現(xiàn)代醫(yī)院重要的經(jīng)營戰(zhàn)略,也是在激烈的醫(yī)療市場競爭中的一種重要戰(zhàn)術(shù)。在培育醫(yī)院品牌的過程中,要把握幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié):

搞好市場定位
醫(yī)院在培育品牌之前,必須進行醫(yī)療市場調(diào)研,根據(jù)就醫(yī)顧客的需求進行市場細分,選擇好目標(biāo)市場,合理地進行市場定位。通俗一點說,就是要明確醫(yī)院到底要為哪部分人服務(wù),提供什么服務(wù),怎樣提供服務(wù)等問題。搞好醫(yī)院的市場定位,可以滿足就醫(yī)顧客的偏好,比如一般人們相信口碑好的醫(yī)院,圖方便等;滿足就醫(yī)顧客的心理,比如環(huán)境優(yōu)雅,感覺醫(yī)療收費不會太貴等;同時可體現(xiàn)出醫(yī)院在市場中的差別,比如技術(shù)領(lǐng)先,服務(wù)優(yōu)質(zhì)等。
在市場定位時,有三種定位術(shù)可供參考:
一、是定位術(shù),即追求醫(yī)院品牌在某一方面給人留下的印象,比如豪華、低價,規(guī)模大,服務(wù)便捷等。
二、是空白點定位術(shù),即尋找那些就醫(yī)顧客重視而未被滿足的市場需求。這種定位術(shù)適合小型的醫(yī)院,是小醫(yī)院尋找生存空間的有效方法。比如在大醫(yī)院夾縫中生存的一些小醫(yī)院,開避了肛腸、手外科等小???,居然獲得了很好的效益,就是一種空白點定位術(shù)。
三、是俱樂部定位術(shù),即強調(diào)自己的醫(yī)院是某個具有良好聲譽小集團的成員之一。比如,我們平常說的某某醫(yī)院是中國好的心血管病醫(yī)院之一,就是一種俱樂部定位術(shù)。搞好醫(yī)院的市場定位,才能提高醫(yī)院品牌的知名度和市場占有率,醫(yī)院只有市場定位準確,才能擴大醫(yī)療市場份額,從而創(chuàng)出名牌。
站點聲明:
本網(wǎng)站所提供的信息僅供參考之用,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點,也不代表本網(wǎng)對其真實性負責(zé)。圖片版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們,我們立刻刪除。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與本站聯(lián)系,本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做相關(guān)處理。 北京醫(yī)大道恒醫(yī)療集團有限公司專注于醫(yī)院中高管理人員培訓(xùn)和職業(yè)類證書咨詢服務(wù),為公立和民營醫(yī)院提供運營管理、質(zhì)量管理、績效財務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)等咨詢服務(wù)及包括GCP、老年人能力評估師、醫(yī)療護理員、醫(yī)院人工智能AI提示詞工程師等個人職業(yè)證書培訓(xùn)。道恒擁有資深行業(yè)專家數(shù)名,根植于行業(yè)數(shù)年,具備精準發(fā)展醫(yī)院現(xiàn)有問題和解決問題的能力。道恒致力于為醫(yī)院打造高素質(zhì)管理團隊,培養(yǎng)醫(yī)院核心競爭力。